Hubo un tiempo en el que la tecnología "Picture-in-Picture" en un televisor era una sofisticación digna de ser mostrada a conocidos y amigos con orgullo.

Hoy en día, sin embargo, los primos lejanos de aquellas tecnologías maravillosas de finales de los 80, es decir, las ventanas que emergen de una página web sin permiso, -los pop-ups o pop-unders, dependiendo de si salen encima o debajo del browser- se han convertido en una lacra de la web tan detestada que la mayor parte de los browsers modernos (si no todos) los bloquean por defecto, y están tan devaluados como sistema de promoción que sólo se encuentran en unas pocas páginas de poca catadura moral.

Este puede ser el mejor ejemplo de sobreutilización de un recurso en la web moderna: cómo se abusa de una determinada tecnología o método hasta que el usuario termina aborreciéndolos: a ellos y al producto que intentan promocionar.

La era de las herramientas, es así como algunos le dicen, y la verdad da para cuestionarse los conceptos de tamaña aseveración.

Sin lugar a dudas hemos entrado a una etapa de evolución dentro de lo que es la web donde las herramientas para la generación de valor son el eje angular de lo que son las comunicaciones en esta plataforma.

Es así como nos encontramos con facebook, youtube, flickr, wikipedia, blogs, fotologs, y un sinfín de sistemas a nuestra disposición que no tienen otro fin que darnos la vitrina para hacer y deshacer bajo nuestras necesidades.